韓國化妝品喺荷蘭備受關注,去年出口額增長24.5%

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根據KOTRA荷蘭阿姆斯特丹Lee Sojeong貿易官調查,2012年~2017年主要商品種類化妝品平均增長5.2%,2017年銷售額19億9150萬歐元(約合人民幣151.18億元),此外,彩妝、護膚品同美發產品等主要商品種類銷售額都喺5億歐元左右。

化妝品市場增長嘅同時,荷蘭境內對韓國化妝品嘅評論同報道也都喺增加。韓國化妝品網店以及經營韓妝產品嘅網店數量都喺持續增加。

自2014年以後,韓國銷往荷蘭嘅化妝品出口額一直喺持續增長,2018年出口額達到1598萬美元,較前一年增長24.5%。

同荷蘭產品唔同,韓妝嘅主要魅力點喺於預防同提前護理皮膚問題。荷蘭零售商HEMA迅速采取行動從韓國引進熊貓麵膜等麵膜產品。

彩妝化妝品表現強勢

荷蘭化妝品市場增長最快嘅係彩妝產品,2012年~2017年彩妝產品銷售額平均增長10%,2017年達到5億460萬歐元。其中,眼妝產品占彩妝比重最大,2012年~2017年銷售額增長8.3%,超過2億180萬歐元。BB/CC霜嘅銷售增長幅度最大,2012年~2017年急劇增長110%,2017~2022年預計增長16.7%。

高端、天然原料受歡迎

隨著化妝品市場出現高端化趨勢,高端類(Prestige, Premium product)產品銷售額達到14億2350萬韓元。

2012~2017年高端化妝品市場規模增長7.1%,2017年達到7億2080萬歐元,主要商品種類有香水,銷售額3億829萬歐元,女性香水占比好高。

特別係重點強調治療、預防效果嘅產品需求,防曬霜係否含有皮膚營養成分十分重要。

荷蘭化妝品市場嘅趨勢係,最近幾年對天然同溫同產品嘅需求正喺增加,由於對皮膚困擾嘅擔憂,對天然原料嘅喜愛也將會持續。

並且,隨著荷蘭內部皮膚癌患者嘅增加,消費者對防曬嘅關注增加,防曬霜產品正越來越受歡迎。

銷售渠道向網上轉移

銷售渠道正發生變化,化妝品正從過去主要零售渠道Etos等藥店向網上同連鎖零售等渠道擴張,2017年網上購買次數較前一年增長17%,達到2億170萬次,網上銷售額為2250萬歐元,增長13%。

網上渠道因價格比較有優勢、快捷嘅配送服務正快速增長,尤其係彩妝喺網上渠道十分受歡迎。

未來荷蘭大眾化妝品中,對天然同藥妝產品嘅需求以及預防皮膚問題嘅關注都喺增加,這係因為消費者越來越關注化妝品成分已逐漸成為一種趨勢,製造商改變製造方法,預計未來將推出更多含有天然、藥物成分嘅產品。

計劃打開荷蘭市場嘅韓國企業可以天然成分或功能性產品為主,以更合理嘅價格提供優秀嘅質量,將更具有競爭力。

(來源:富體美麗)

(青眼:唔一樣嘅視角)

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